Sustentabilidad: ¿Tu marca de moda está lista?

¿Tu Marca de Moda Está Lista para Adaptarse a la Imposición de la Sustentabilidad?

Mercedes Alzueta, Co-Fundadora de Zunzun

Sabemos que el mundo de la moda está en constante cambio y que los consumidores exigen cada vez más, buscando productos de calidad que, además, cumplan con altos estándares de responsabilidad ambiental y social. 

Las marcas que nacen hoy ya incorporan en su ADN principios de sustentabilidad y compromiso social. Sin embargo, aquellas provenientes del fast fashion o de la producción a gran escala enfrentan una presión creciente por adaptarse, transformando sus procesos para mantenerse competitivas en un mercado de moda y lifestyle cada vez más exigente. 

 En este contexto, probablemente ya hayas notado las nuevas colecciones de Zara, que destacan detalles sobre la composición y los procesos detrás de cada prenda. La marca tiene la ambiciosa meta de que para el próximo año, un 40 % de sus materiales sean reciclados y un 25 % provengan de agricultura sostenible. Además, planea reducir en un 25 % el consumo de agua en toda su cadena de suministro. Su objetivo final es trabajar exclusivamente con tejidos reciclados u orgánicos, y hacer que sus oficinas y tiendas sean ecoeficientes. ¿Será esto posible? 

El minorista sueco H&M también se suma al compromiso por la sostenibilidad. Para 2030, planea utilizar únicamente materiales reciclados o sostenibles en todas sus colecciones. Además, se ha propuesto hacer la transición a electricidad 100 % renovable para 2040, reduciendo así las emisiones de gases de efecto invernadero de manera significativa. Con operaciones en varios países de América Latina, la marca también proyecta su entrada al mercado brasileño en 2025. 

Mientras esas grandes marcas del fast fashion se adaptan a las demandas de los consumidores, fenómenos como Shein y Temu irrumpen en el mercado local, obligando a toda la cadena de moda a replantear su posicionamiento y a buscar formas de diferenciación. 

Estamos en un punto de inflexión: las marcas deben decidir en qué lado del espectro quieren posicionarse y comprender a fondo las demandas de sus clientes. Más que eso, necesitan conectarse emocionalmente con sus clientes y comprender sus expectativas.  

Si necesitas tomar decisiones estratégicas y asegurar que tu marca esté alineada con las expectativas y tendencias del mercado, el apoyo de especialistas es clave. En Zunzun, te ofrecemos una profunda capacidad de análisis, respaldada por un equipo de expertos con experiencia y visión para guiar tu marca hacia un futuro sostenible y competitivo. 

Entonces, ¿de qué lado elige estar tu marca?